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              实例分析如何提高百度关键词质量度

              来源:成都网站建设 时间:2016-11-23 点击?#38382;?b id="click">1429次

                在百度关键字的投放中,质量度是一个很重要的概念。随着百度凤巢对质量度的多次升级,质量度在日常账户投放中的重要性越来越大。本文将针对如何提高质量度进行说明并列举实例,所列举的实例均经过实际操作,具有一定的可行性及有效性。

                在此之前,我们先来了解一下质量度的相关概念:

                1,什?#35789;?#36136;量度?

                质量度是系统根据该关键?#23454;?#28857;击?#30465;?#21019;意撰写质量以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键?#23454;?#28857;击率)等多个因素计算出来的,在账户中以质量度等级的?#38382;?#21576;现,用3颗星表示梯度,3颗星表示优秀,1颗星表示糟糕,而2颗星是初始值,表示良好。

                2,高质量度有什么?#20040;?

                对于广告主:可以用更低的点击价格获得更优的排名,从而降低整体推广费用,提高投资回报?#30465;?#21516;时质量度的提高,广告可能跳左,提高点击?#30465;?

                对于搜索用户:搜索用户越?#34892;?#36259;,越多人点击,访问者体验越好,质量度越高;对提高用户体验度有帮助。

                我们从以下方面对质量度进行优化:

                1,优化账户结构:

                优化账户结构,不但有利于账户管理和操作,对质量度的提高也极有?#20040;Α?

                首先,根据不同的营销目标,需要分别建立特定的推广计划和推广单元,便于后续数据的分析和账户的优化;其次,尽量将意义相近、结构相同的关键词划分到一个推广组中,这样才能更好的根据推广组里的关键词细化创意,并进行相应嵌套。与谷歌结构优化的标准-黄金账户法则中“每个广告组关键字在5-15个之间,每个广告组所有关键字应共享同一词根”出发点相同。百度的质量度升级后,关键词账户结构的优劣对质量度的影响更加凸现。

                下面是某账户中的一个推广系列结构重构示例,该推广计划重构后从7个推广单元细化到33个推广单元)。

                经过一?#38382;?#38388;的跟踪,我们发现质量度3星的关键词,由7%增至73%,涨幅达942%,质量度优化效果明显。

                其中质量度一直是1颗星的词无消费或消费极少,这类关键词或则本身流量?#31995;?#25110;则过于长尾,因此可以试情况暂停或者删除,避免影响账户整体质量度。

                2,完善创意:

                创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口,高质量的创意,可以更好的传播产品信息,提升品牌知名度,提高点击率,对账户中质量度的提升有至关重要的作用。

                百度官方提示:质量度主要通过4个方面进行调整:保证关键?#21046;?#32418;、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度(最后这一点个人认为目前影响不大)。

                增加嵌?#36164;?#25552;高关键字点击?#23454;?#19968;个捷径,增加嵌套的目的是保证大量关键?#21046;?#32418;,这个操作是目前证明最有效提升质量度的办法之一。其中单纯标题中嵌套比单纯描述嵌套效果明显;描述开头嵌套比中后部嵌套效果明显;效果提升的幅度视推广产品不同而不同。

                问题来了,如果创意本身已经很长,加入关键词嵌套就可能超过创意规定的?#36136;?#27492;时创意中已经包含该组关键?#23454;?#35789;根(?#21019;?#24847;本身飘红),此时嵌?#36164;?#21542;有必要?

                我们做过一个实验?#21512;?#25237;放一套无嵌套的创意,创意本身飘红,上线几天后,质量度很快从2颗星滑落到1颗星。增加关键词嵌套后,虽然创意较长只能展示默认关键字,但大多数关键?#23454;?#36136;量度升回2颗星。

                猜想,创意嵌?#36164;?#37327;的多少也是影响质量度的一个因子?要是有朋友知道可以告诉我:)

                3,累计账户历史表现:

                谷歌adwords中,账户历史表现对质量得分有明显影响;百度凤巢中该影响也日益增大,主要表现在,当账户停止推广一?#38382;?#38388;后,关键字的质量度将大幅下降;当账户内关键词一直保持高排位出价时,质量度明显提高。

                举个例子,关键词“网游?#26412;?#20105;激烈,前几位出价很高,通常在3.0+元以上。某账户该关键字排名第一,出价2.0+元,质量度为3颗星。(当质量度为2颗星时,该出价大多排位在第一页左下或右上;当质量度为1颗星时,大多排位第二?#25104;?#33267;更后。)?#31185;?#21407;因,由于该账户预算充足注重曝光,关键词“网游”转化成本虽然欠佳,但一直保持高出价,累计了较高的质量度。百度凤巢和谷歌关键字对“高消?#36873;?#36134;户,通常有一定的“优待”。但该方法可能会得不偿失,可根据自己的营销目标和KPI斟酌使用。

                质量度的优化是一个?#27426;?#23581;试的过程,需要?#20013;?#20851;注账户表现,针对不同的账户,采用行之有效的方法。质量度优化还有很多方式,欢迎朋友们一起来探讨。

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